旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】
市場空間不斷被壓天母 新光三越 週年慶 首四日縮
雖然市場空間不斷被壓縮,但被視為大陸各家廣電集團「地基」的地面頻道依然照常營運,除了SOGO聯名卡 2016 周年慶 抽家電江蘇教育電視台曾因「甘露露(大陸第一裸體模特兒)爆粗口」事件被迫停播外,從沒出現「關停並轉」(同時關閉頻道和停播)的案例,深圳法治頻道突然停播,業界憂心地面頻道「關停並轉」時代會猝不及防到來。
業者表示,影視類、綜藝類、新聞類等地面頻道面對新媒體的衝擊,將逐漸喪失競爭力,無法避免「關停並轉」的結局;而貼近性強的民生類、生活類頻道可能更容易「劫後餘生」。
衛視、新媒體及自媒體夾擊下,唯獨以中產階級為主要觀眾群、具廣告植入優勢的民生、生活類地面頻道最具發展前景。業者表示,雖然「關停並轉」的階段勢不可擋,但能在這波風潮中存活、具鄉土感和文化歸屬感的「精英頻道」,未來依然可期。
大陸有多個廣電集團,由廣播電台、地面頻道及衛星頻道組成。早年沒有衛視,地面頻道是民眾唯一的新聞資訊管道及娛樂來源;在衛星頻道開播後,廣電政策對地面頻道的限制相對少,節目多集連播是地面頻道與衛視分庭抗禮的「利器」之一,例如《後宮.甄嬛傳》當紅時,逢年過節,各廣電集團都會空出1個頻道每天24小時重播,方便觀眾追劇。
在綜藝方面,衛視的真人秀預算節節高升,明星酬勞動輒千萬元人民幣,對地面頻道來說,已是遙不可及的目標,危機加劇;新聞類地面頻道在新竹遠百 週年慶 優惠預算投入、技術水準等限制,一直無法製作插播突發新聞的直播狀態,在微博、微信等新媒體形成的「人人都是自媒體」的趨勢中,失去競爭力。
事實上,3年前影臺灣銀行信用卡 2016 週年慶 檔期音新媒體強勢登場後,地面頻道早已失去優勢。在影音平台,無數部電視劇、電影同時線上隨選隨看,地面頻道多集聯播的優勢不再。
真人秀預算節節高升
近年電視劇價格水漲船高,很多好戲都已略過地面頻道直接在衛視和影音網站播出,甚至是影音平台獨播;拿不到好聯邦信用卡 週年慶 回饋劇、買不起好劇,也加速地面影視頻道沒落。
在央視、衛視及網路新媒體的衝擊下,近年地面頻道的廣告及節目市占率均下滑嚴重。
與2012年同期相比,2016年上半年省級非上星頻道組全天時段市占率為20.66%,跌幅達10%;市(縣)級頻道更只剩8%,跌幅高達22%。
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即一般俗稱的地方電視台,又稱為普通頻道,屬於區域性媒體,透過發射塔發送訊號,或鋪設光纖等途徑傳播,家庭用戶透過架設天線或是光纖線路接收訊號。
由於發射功率有限,地面頻道播出的節目只能於頻道所在的城市或鄰近城市收看得到,在早期沒有衛星的時代,電視台多以此方式播放節目。(廖慧娟)
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